中国企业标识大变脸

一、企业标识国际化是经济发展的必然

　　企业标识是企业参与国际竞争的一面旗帜。自中国加入WTO以来，中国的对外经济从此进入了一个新的格局，它标志着中国的改革开放进入了一个新的时代，其中一个重要的特征就是中国企业走向国际市场。2002年，中国对外进出口贸易总值达6207.9亿美元，其中出口达3255.7亿美元，占中国去年全年12000多亿美元国民生产总值的四分之一强。商务部国外经济合作司统计，截至2002年底，中国累计设立境外非金融类企业6960家，协议投资总额137.8亿美元，中方投资额93.4亿美元。总的看，其中企业形象的传播还存在很大差距，还没有符合国际竞争的要求，缺乏现代意识和手段，中国企业要想在世界上真正占有一席之地，开展跨国经营，还应该积极把自己的标识系统进行彻底改造，作为走出去的一项重要内容来抓。应该明确，中国外向型经济和走出去是一个大趋势，企业标识能否在国际环境中有效地在传播企业、产品、服务形象，是至关重要的。这就要求企业在进军国际市场的时侯要有一面鲜明的旗、漂亮的脸，引人注目，否则会黯然失色。

　　企业标识是企业发展的重要要素资源，与企业兴衰成败密切相关。回顾几十年来亚洲品牌的发展历史，所有成功的国际化品牌基本上都具有三个必备的要素资源：丰富内涵的标识＋高质优价＋稳固的根据地。四十年前，一批日本民族品牌，在战后经济恢复的二十多年中，以本国市场为根据地，赢得了发展的要素资源后，打着具有日本特色的鲜明的标识，开始集体走向国际化，靠‘高质优价’风靡欧美市场，成为了具有相当抗风险能力的国际品牌。二十年前，一批韩国品牌抓住机遇，也是打着具有韩国特色的鲜明的标识，以韩国本土市场为稳固的根据地，通过“高质优价”，走向了国际市场，形成了一批较有影响力的国际品牌。今天，中国改革开放也已经二十多年，形成了全球瞩目的高速增长的内需市场，已经有一大批优秀的民族企业在国内建立了坚实的根据地。同时，他们高举国际化的企业标识，正逐步成为国际军团的劲旅，中国企业标识国际化发展的要素资源正逐步形成，国际化的条件日趋成熟。

二、现代标识意识与标识行业的专业化发展

　　标识，负载了品牌的商业标志、名称、含义的价值，与品牌是不可分割的整体，对传播品牌知名度、塑造品牌形象有举足轻重的影响。标识与品牌是集科学进步、人文艺术、市场商情、专利法规、企业内涵等诸多因素为一体的社会化视觉形象精粹，从符号、图像、雕塑、建筑等最初的区分，辨别作用，上升到品牌、识别、质量认证、资产评估标准等高度，具有了品质、身份、地位和时代的象征意义，从而产生了价值，创造了财富。
　　企业标识，是刻划企业形象的方法。它将企业的经营理念和文化，形成统一的整体表示与表达，展献给与企业有关的团体或社会大众，使其对企业产生一致的认同，实现企业个性，达到对内加强凝聚力，对外加强认识和识别的效果，它与广告策划、公共关系策划相互交融，推动企业向高层次发展，它营造企业，提高企业知名度；培植企业文化，加强凝聚力，表达企业的精神、企业文化、经营理念、管理手段和员工的行为规范，对外扩大影响，树立公众信仰和形象，稳固企业发展基础。企业标识，是企业形象的一个重要组成部份。一个好的企业标识，是标牌、广告的设计、制作、材料厂商及销售商的有机组合，应体现当今最流行标牌、标识发展趋势。特别是进入新世纪企业标识及品牌形象的认知度更加依赖于现代高科技手段。它要求标识、标牌的设计制作、材料设备商要有现代标识意识。

　　产品标识，可以通俗地将其理解为，产品用其文字、符号、标志等各种各样的方式所提供的产品信息，反映了产品所具有的特征和特性，是一种产品质量方面的专用名词。产品或者包装上所注明的产品名称、产地、生产厂名、厂址、产品标准编号、保存期、保质期、生产日期、警示说明、警示标志，用途、用法、含量、主要成份等等，均属于产品标识。因此，产品标识是上述那些具体术语的总称。

　　标识分类。标识无处不在，大到一个国家的国旗、国徽、城市的市徽、标志性雕塑和建筑物，小到一个企业的VI、一个产品的品牌标志，直到一个人的签名、图章……标识在社会不同领域被广泛应用：交通标识、环境标识、认证标识、服务标识、社团、会议、大型活动标识，如联合国会标、奥运会的五环标识以及麦当劳、红十字可谓名冠全球，无人不晓。政治方面有：国旗国徽、党旗党徽、会旗会徽等，如以镰刀斧头为标志的共产党党旗深得人心；军事方面有：国防系列标识，如军兵种、军衔、武器弹药、军事设施等；经济方面有：行业标识如汽车、电力电子、医药食品、服装等；公用事业方面有：铁路公路交通、邮电、公用设施等。

　　标识产品。标识产品主要有平面模块系列、弧面模块系列、自由边框系列、简易边框系列、双面铝板系列、插板式系列、三角座系列、人字座系列、L座系列、宣传橱窗系列，有圆柱、方柱、吊具、连接件、底座等多种通用配件；系列产品和通用配件之间进行灵活多样的组合，形成各种房间功能标识、悬挂指示标识、台面标识、索引标识、户外指示标识、信息标识，充分的满足了各种建筑、各种环境的需要，表现一个全新的标识世界。

　　案例1：广州鑫星电子科技有限公司
　　该公司为凯普丽标集团广州办事处，凯普丽标集团是日本NTC电气标识产品在中国大陆和港澳地区的唯一总代理，是BR0THER标签机系列在中国的总代理之一，主营线号机、铭牌机、标签机、标牌机等系列产品。经过多年的开拓和努力，公司已成为在国内电气标识行业享有较高声誉和知名度的专业公司，因产品性能优良，服务周到，受到电工配电行业特别推荐。在华南区的电力、电器、化工、机械、仪表、电信等行业拥有广泛的客户群，业务范围覆盖香港特别行政区、广东、广西、海南、福建、湖南、湖北、江西、安徽、贵州等省。

　　案例2：深圳市基图设计有限公司
　　基因代表着生命,地图是生命的轨迹。2001年1月,迎着新世纪的曙光,在中国最富活力的年轻城市深圳，一个充满生命力的公司--深圳市基图设计有限公司--正式成立。设计是一个充满灵气的职业，基图公司把生命力作为经营的基础，给每一件作品、每一次任务，都注入了生命和灵魂。作为一个综合性的设计公司，基图的业务范围有：标识系统设计、企业形象设计、产品设计、包装设计、印刷品设计、环境设计、展览设计等。其中标识系统是基图公司的主营项目。以模数思想为基础，基图公司按照现代工业设计的原理，综合人体工程学和系统科学等多个学科的成果，设计生产了现代标识系统，把本行业提高到一个新的层次。基图公司的现代标识系统设计，是把标识作为一个产品来考虑。首先是设计出模数化、标准化的零部件，满足批量生产的需要；在这个基础上，根据具体的环境，利用标准的零部件进行不同的组合，形成个性化的标识系统。

　　基图公司已经为北大深圳医院、顺德市第一人民医院、山东烟台毓璜顶医院、深圳市中兴通讯设备有限公司等多家大医院、大企业的标识系统做了全程的策划、设计、制作、安装、维护工作，受到客户的一致肯定和好评。基图公司的设计师，均是专业院校毕业，既有深厚的理论功底，又有丰富的实践经验，既有对大环境的把握驾御能力，又有对细部的精确处理能力。在其他方面的设计上，也充分显示了基图设计师们的才华和综合能力。

　　基图公司已经成功地为深圳市东方景电子有限公司、深圳市深大立讯通讯设备有限公司、深圳市深拓电子有限公司、深大通讯网络有限公司、武进市金星数码公司等企业做过企业形象、品牌形象、包装、CATALOG、产品、海报等设计。

三、加入WTO对我国标识产业的影响

　　中国加入WTO，已卷入全球化浪潮，巨大的资源优势和市场潜力，使中国成为名副其实的“世界工厂”。随着改革的进行、时代的进步、经济的发展，中国的商业标志业迅速成熟。各类产品的极大丰富，市场竞争的日益激烈，假冒伪劣产品屡禁不止，用于各类产品上的商业标志、标签、标识成为市场竞争、树立品牌、打击假冒伪劣产品的制胜一环。而各式商业标志、标签、标识工业新材料的应用、新设备的研制、新产品的开发，满足着各行业的需要，更为我国的经济发展推波助澜。

　　中国标识行业存在的问题是企业标识急需翻新。麦当劳、肯德基，无论到哪个城市落户，他们的店面装潢、外观设计肯定是当地最好的。其实，洋快餐进入国内市场，最抢眼的正是他们Sign(标识)的设计和运用。大到一个国家的国旗、国徽，小到一个企业的CI设计、一个产品的VI形象。当然，最简单的理解就是企业的招牌。目前，国内企业已经逐渐有了标识意识，并开始把品牌战略作为自己的经营策略，成为占领市场的重要手段。标识所形成的巨大无形资产，正在成为各界关注的焦点。

　　中国企业标识与国外的差距在于设计、制作的落后。标识是企业的脸面，无论是门店设计、灯箱广告，还是户外设置、橱窗展示，全都代表着企业的产品特性、文化特征，甚至蕴含着企业所要表达的意念。可是，国内企业对标识品质却很不讲究。如，国内彩电企业在铁路沿线低墙上刷制的广告；企业的霓虹灯“缺胳膊短腿”等。这些标识只会给企业带来负面的影响。

　　同时，标识行业市场十分混乱，从业人员复杂，没有规范的法律法规，没有制作材料的品质要求。这些因素也限制了国内标识行业的发展。美国、德国、韩国、澳大利亚、丹麦等国家的标识业界已经对中国市场表现出极大兴趣。美国标识协会副秘书长Johnson说，标识企业是与其他企业不同的行业，人才是标识企业的关键。因为标识不能反映产品的内容、质量，但是却能够反映企业的文化、历史。

　　美国标识协会副秘书长Johnson还说，中国的标识市场蕴藏着巨大的商机，美国的标识制作企业愿意与中国企业合作，共同开发这一市场。
华南作为中国改革的前沿阵地，经济快速发展。广州市纸张油墨印刷包装行业协会、中国机械装备对外贸易集团、广东省机械工程学会电机电器分会、广州市机电工程学会电机电器分会等机构联合组织主办的“2003华南商业标志、标签、标识工业展览会”，于2003年9月26日-9月28日在中国·广东国际贸易大厦展览中心隆重举行。这次盛会展示了国内外商业标志、标签、标识工业的顶尖企业、优质产品、先进技术设备和最新的原辅材料。全力搭建的交流平台，精心打造了展示舞台，全新的商贸合作机会。
案例3：红塔集团的全新企业形象标识

　　红塔集团CI推广职工大会于9月26日举行。红塔集团的全新企业形象标识——“龙腾天地之塔”宣告启用。

　　在集团CI推广大会上，红塔集团董事长、总裁字国瑞发表了热情洋溢的讲话。字国瑞说，“天地之塔”反映了红塔人解放思想、勇于实践、开拓前进的创新精神，是红塔人不断变革，不断追求新目标、新高度的真实写照，充分表达了红塔人“超越自我，永争第一”的精神理念和“厂兴我荣，厂衰我耻”的责任感及红塔人敢立潮头，开创未来的抱负。新的企业标识一定会激励着集团广大职工朝着跨世纪的目标努力奋进。字国瑞指出，良好的企业形象是社会颁发给企业的一张无形的“信用卡”，它能大大增强企业的内部凝聚力和外部竞争力。实现红塔“跨世纪发展战略目标”的构想，把红塔集团建设成为大规模、现代化、国际化集团公司，进入世界企业500强，赢得更大的发展空间，需要红塔人在很多方面付出辛勤劳动。而在社会上树立良好的企业形象是实现企业目标的一项重要工作。召开企业新标识职工推广大会，是希望全体红塔职工在激烈的市场竞争中，努力做好自己的工作，为红塔集团跨世纪的目标努力奋斗，同时藉此也向社会表达红塔集团的发展理念：在社会各界的支持下，红塔集团一定会在新世纪中发展成为一个跨地区、跨行业、跨所有制、跨国的现代化大集团，为云南省和全国的经济做出更大贡献。字国瑞号召全体红塔职工，不要辜负社会的期望，用辛勤的工作使集团的目标早日变成现实。 

　　红塔集团企业新标识——“天地之塔”，采用极具东方色彩的塔身造型，红色塔身在抽象的几何学构图的引导下，上部刚劲明快的西洋式折笔线条与下部中国传统书法笔势巧妙融为一体，五笔转折勾勒出的凝炼塔身代表红塔集团面向二十一世纪的五大核心战略，宣告红塔已跨入一个多元化经营的新时代，表现了红塔人积极迈向世界500强企业的决心和信心；聚拢在塔身周围的坚实框架，给人以信赖与安心感。“天地之塔”以代表民族情的中国红为主色，展示出华夏文化的底蕴，温馨柔和的金黄色则象征着大地的丰收。新标识设计体现着红塔集团世界一流企业秩序严谨，奋发向上的高昂气势，寓意着红塔集团高举中国民族工业旗帜，勇于开拓，追求卓越，营造大众高品位现代生活的企业理念。 

　　本次大会上职工代表也发言表示，要以更强的时代责任感来爱护红塔，维护好集团的整体形象，为红塔集团“面向国际与未来，不断超越自我，不断开拓进取，迈向世界企业500强”的目标而努力拼搏，团结奋斗。
　　红塔集团党委副书记高灿华主持大会。施永超、马曙勋、普学明、王秉佐、官润芬、朱维敏等集团主要领导出席了大会。来自企业各部门的数百名职工参加了企业新标识推广大会.

案例4：四川三建标识

标志释义：
　　整个图形简洁大方，犹如一艘航行的巨轮，载着公司乘风破浪，喻意公司在激烈的市场竞争中不怕风浪，勇于开拓，不断前进。同时图形具有翻动感，活跃面不死板，喻意公司在改革的大潮中顺应潮流，敢于改革，与时俱进，翻开新的篇章，创造新的辉煌。 

　　绿色图形为字母“C”的变形，取自企业名称中“川”字拼音的第一个字母；绿色图形和蓝色图形是两个“C”的变形，分别包含着construct（建设、建造）、create（创造）之含义，把公司性质和精神包涵其中。图形主要由绿色和蓝色构成，绿色是行业和环保的象征，蓝色代表建设、科技、安全之意，表示公司不断学习，不断创新，不断提高，有极强的生命力，有现代施工意识，注重安全施工、环保施工、科学施工。
 
　　字母“D”取自企业名称中“电”字拼音的第一个字母，其内部出现五星图案，用意说明公司是国有大一型企业、一级资质企业和一流的企业，具有强大的综合施工能力、丰富的施工业绩和经验、优秀的专业施工队伍、精良的技术装备、强有力的组织保证体系和良好的社会信誉，同时也说明公司的核心竞争力和核心产品之所在。 

　　线条组合是企业名称中“三”字的扩展，象征企业以基础建设为龙头，向广阔的市场拓展，也说明企业基础厚实稳重。

案例5：华旗爱国者标识新含义

　　aigo：自由，放飞无限。“他的存在，给了人们可能，将顶尖的技术，传递给渴望自由的人们。自主科技，自由生活——aigo,将带给我们一个更自由的未来。”

　　2003年10月18日，美丽、神秘的北京日坛展开胸怀迎接着各方来宾。经过一年的规划和筹备，aigo，一个全新的国际化标识，将取代“爱国者”品牌原有的英文标识，在北京华旗资讯数码科技有限公司成立十周年之际，从幕后走向眩目的舞台，于群星璀灿之中，正式向全球发布。同时，华旗向业界宣布其国际化战略全面启动。

　　回顾2002年8月，酝酿已久的全新标识“aigo”，从奥美广告送到了华旗资讯，公司上下对这个新标识欣爱有加。aigo，这个国内知名IT厂商华旗资讯与国际一流广告公司奥美合作的结晶，他的出炉，将带给爱国者品牌非同寻常的意义，标志着华旗国际化的开始。放飞无限梦想，集粹自由科技的国际性标识，成为华旗新的航标。

　　十年耕耘，百年华旗。北京华旗资讯数码科技有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业。公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。

　　华旗资讯营业额连续十年每年保持60%的稳定增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。旗下爱国者移动存储产品全球市场销量第一，国内市场销量连续三年遥遥领先；爱国者MP3随身听入市仅一年即超过众多韩国品牌，荣登国内市场销量冠军宝座；爱国者显示设备及其它外设产品一直稳居国内市场第一集团，其中电脑机箱连年市场占有率第一。华旗资讯已发展成为中国IT业的核心企业，入选“2002年中国电脑商百强　　企业”；被CCID评为“2002中国移动存储产品市场年度成功企业”、“2002年中国MP3播放机市场年度成长最快企业”。

华旗资讯分别在北京、深圳拥有不断创新的研发中心、设计中心，产品多次被国家经贸委评为“国家重点新产品奖”。目前，研发中心正与与多家国家实验室、军队科研院所合作开发。2002年7月，爱国者成为我国唯一通过中国人民解放军信息安全认证的移动存储产品。华旗资讯拥有国内知名计算机品牌“爱国者”，跨越专业及数码消费领域，包括计算机外设、存储、数码、网络、新事业五大业务群组。其中针对商务、家庭、DIY用户的外设群组包括CRT、LCD显示终端、双模式套装，以及光磁、机箱、键盘、多媒体音箱等配件产品；针对行业、商务用户的存储业务群组包括移动存储迷你王、移动存储王、加密王、烽线王等；针对数字办公、家庭娱乐用户的数码业务群组包括MP3随身听、蓝牙无线通、数码相机等；针对互联网接入和企业级用户的网络业务群组包括光纤交换机、智能交换机、IP共享路由器、无线网络、集线器、网卡等；针对新兴科技尖端产品的新事业群包括平板电脑、电子政务、数据安全等。

　　华旗资讯目前共有员工1000余人，拥有高素质的软硬件产品专业研发和技术人员两百余人，在全国拥有完整的营销体系。公司除北京总部外，在全国拥有16个平台机构，以及华旗资讯（新加坡）公司、华旗资讯（南京）公司、上海华旗讯拓国际贸易有限公司、北京索华数码科技有限公司、北京传奇广告公司、北京易东科技发展有限公司、搜易得（SOIT）数码科技有限公司、北京爱国者国际象棋俱乐部（BACC）等多家全资或控股子公司，形成以北京华旗资讯数码科技有限公司为主体，多家分公司及子公司为组成部分的中型企业集团。

　　华旗资讯的国际化梦想，在走过十周年之际，通过一步步艰辛的努力，成为了现实。aigo，成为放飞梦想的翅膀。在华旗已经过去的一个十年里，中国的IT行业里叫起一个响当当的名字——“爱国者”，在很短时间里，爱国者赢得行业认同，经销商的信赖，建立起了属于自己的事业天地。但华旗人不会满足于此，它不仅想得到行业的信赖，更想做到让每一位消费者都认同的科技品牌；不仅满足与国内市场，它更想做一个都让国人都为之骄傲的国际品牌。

　　早在2000年，华旗便开始公司的愿景设计和远期规划。2001年，经历八周年隆重庆典的华旗资讯，正式将“成为令国人骄傲的国际性企业”确立为奋斗目标，并致力打造“数码化”、“国际化”的领先企业集团。2001年10月18日，华旗资讯正式通过国际标准化组织的ISO9001质量体系认证及UKAS英国皇家皇冠认证，建全管理机制，以顾客为关注焦点，立足IT行业，全面迎接WTO的到来。2001年11月，华旗资讯与国际知名企业SONY合作成立数码梦工场（Digital Dream Works），推广数码科技的生活理念，全力推动笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MD、投影仪、网络随身听等全套数码产品及应用解决方案在中国的产品推广和增值服务。

　　2003年3月12日，华旗资讯首次走出国门，组团参加2003年德国汉诺威“信息技术及通讯博览会（CeBIT）”，引起国际IT产业的关注，迈出了国际化的第一步。而今天，华旗推出的全新标识不仅继承了爱国者原有的诚信、可靠，而且更加专业、亲和，不断关注用户需求，倡导自由，与消费者的距离更近。与原有的“patriot”英文标相比，aigo与“爱国者”的联系更强，将使公司的产品线更加丰富，帮助爱国者实现行业品牌向大众品牌的转型，并加快华旗资讯的国际化步伐。华旗资讯正以“执著、六赢、数一数二”的精神，一系列的举措，勾勒出不可限量的明天。相信华旗及更多民族品牌数码化、国际化的演进，以及更为专业化、国际化运营体系的建立，将带动一批中国企业、民族品牌立足本土，以高质优价进军国际市场，描绘中国IT产业的辉煌蓝图。

　　数码化、国际化——aigo为华旗放飞梦想之路。将aigo爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌。　aigo是一双翅膀，承载“自由生活，自主科技”的品牌主张，放飞无限自由，追求创新科技与人类生活的完美结合。他将立足国内市场，登临国际舞台，将华旗资讯“高质优价”的优秀产品推向国际市场，打造令国人骄傲的国际品牌。在这方面，华旗资讯从aigo一诞生，便为他准备了极其丰富的成长土壤，确立了数码化、国际化的最终发展方向。